Кто разрабатывает и создает ароматы

При создании ароматов мы сотрудничаем с парфюмерными домами. К созданию новой коллекции свежих ароматов привлекался парфюмерный дом Firmenich. Разработкой концепции занималась маркетинговая команда Ив Роше, которая координирует все этапы и ставит задачи участникам процесса:

  • парфюмерный дом - выбор ольфакативной группы и краткого описания аромата;

  • креативное агентство – разработка дизайна флакона и упаковки;

  • команда исследований и инноваций - разработка уникальной формулы аромата;

  • штатные команды Ив Роше – технический регламент для производства аромата в промышленном масштабе.

Создание этой коллекции - настоящая коллективная работа, в которой были задействованы масштабные внутренние ресурсы компании. Это и эксперты по созданию парфюмерии, специалисты по безопасности продукции, нормативно-правовые и юридические службы, а также отделы розничных продаж, маркетинга и коммуникаций.
Изображение
Изображение
Основные этапы создания аромата

  • Разработка брифа для создания аромата
    Это фундаментальный этап, каркас, который готовит и осуществляет маркетинговая команда: она определяет тип аромата, ольфактивную группу, целевую аудиторию, концепцию (историю, которая стоит за ароматом)... От него зависит дальнейший ход всего проекта!

  • Получение от парфюмерного дома первых креативных идей и вариантов на основе поставленных отделом маркетинга задач
    Обычно, для «классического» проекта предлагается десяток таких идей. Например, для создания нашей новой коллекции нам пришлось рассмотреть 50 вариантов, из которых выбирается 3 или 4.

  • Разработка парфюмерной композиции за год до производства аромата
    Маркетинговая команда, команда парфюмерной лаборатории и парфюмерный дом еженедельно проводят встречи, на которых обсуждаются ноты будущего аромата, чтобы сделать его максимально привлекательным, придать ему индивидуальности и характера, используя натуральные ингредиенты. Во время этих встреч мы оцениваем разработки парфюмеров, сначала на блоттеры, затем на коже, долго изучая создаваемый аромат. В частности, мы обсуждаем, которое натуральное сырье можно использовать для каждой ноты, как увеличить количество натуральных компонентов, да получаем мы их из контролируемых источников.

  • Тестирование аромата в фокус-группах
    Когда ноты аромата удовлетворяют наши задачи и цели, мы тестируем их на потребительской панели (в фокус-группах). Это позволяет внести необходимые коррективы и выбрать варианты, наиболее соответствующие концепции аромата и истории, которую он «рассказывает».
Сколько времени требуется от создания аромата к выпуску коллекции

В среднем с момента идеи создания аромата до его выпуска на рынок проходит 2 года. Чтобы создать Коллекцию, нам понадобилось 3 года интенсивной работы и полной отдачи!

Что нас вдохновляет

Мы в Ив Роше вдохновляемся Природой. В природе нет стереотипов, нет идеалов для подражания, нет однообразия. Природа - это не что иное, как ощущение и эмоции.

Именно поэтому она является «отправной точкой» наших ароматов.
Изображение
Изображение
Что связывает ароматы коллекции между собой. Почему это «Коллекция»

Мы создали коллекцию свежих ароматов, вдохновленных Природой. Эти ароматы связаны с ощущениями, они передают различные положительные эмоции. Какой выбрать - зависит от настроения!

Чтобы снизить влияние на окружающую среду, мы разработали экологическую упаковку: крышка туалетной воды изготовлена из переработанного пластика, а флакон и картонная коробка подлежат вторичной переработке.

К тому же, мы отказались от всего лишнего: наши формулы больше не содержат красителей и бутилгидрокситолуол, который потенциально может негативно влиять на эндокринную систему.
Почему было решено обновить коллекцию свежих ароматов

Коллекция приобрела новый вид, а туалетная вода стала еще более натуральной и стойкой! Больше натуральных ингредиентов в формулах, никаких красителей и бутилгидрокситолуола, экологическая упаковка ... При этом сохранились оригинальные ароматы. Наши клиентки снова будут получать удовольствие от своей любимой туалетной воды, но в обновленной, экологической версии.

Мы уверены, что новая коллекция свежих ароматов станет приятным сюрпризом для наших клиенток: более натуральная, более яркая, но с той же выраженной индивидуальностью. Надеемся, она принесет им еще больше удовольствия!
Изображение
Несколько советов нашим читательницам

Как увеличить стойкость аромата, чтобы он радовал вас в течение дня

Не трите шею и запястья после нанесения аромата! Эта распространенная привычка приводит к «разрушению» его молекул. Дайте аромату высохнуть на коже естественным путем!

Как правильно хранить парфюмерию и как долго

Парфюмерию рекомендуется хранить при комнатной температуре в защищенном от попадания прямого света месте.